Категорийный мерчендайзинг — работа с несколькими брендами товаров одной категории в одном магазине. Категорийный, в отличие от совмещенного мерчандайзинга, ограничен рамками одного отдела. Получается, что один мерчандайзер работает с конкурирующими брендами. Это возможно, если выкладка осуществляется жёстко по магазина, в которой описываются правила размещения продукции.

Категорийный мерчандайзинг кажется очень простым занятием — просто делай, что скажут, но и в нём много подводных камней.

Чем занимается специалист по категорийному мерчандайзингу?

• Контроль ассортимента: обязательно наличие минимального для секции количества позиций
• Отслеживание запасов: необходимые позиции должны присутствовать постоянно, с учётом возможных накладок с доставкой, порчи продукции
• Весь ассортимент склада должен быть представлен в зале
• Доля полки и количество SKU каждой торговой марки должны соответствовать планограмме магазина

Преимущества категорийного мерчендайзинга

• Уменьшение расходов на мерчандайзинг
• Отсутствие борьбы за полочное пространство
• Прозрачность взаимоотношений между брендами и магазином

Типичные ошибки в категорийном мерчендайзинге

• Стандарты выкладки, принятые по сети, не подходят для отдельных торговых точек
• Персонал магазина не заинтересован в соблюдении стандартов выкладки

Избежать этих затратных ошибок вы можете, заказав категорийный мерчандайзинг в нашем агентстве.